Programmatic-реклама – в центре обсуждения за круглым столом IAB

На круглом столе, организованном IAB совместно с Segmento и RuTarget, основным предметом обсуждения стала programmatic-реклама, точнее, перспективы развития в этом сегменте. Модерировал обсуждения Ромен Нестер, специализирующийся в области SEO.

В процессе обсуждения участникам удалось сформулировать основные критерии, с помощью которых можно определить премиальность рекламы:

• премиальность рекламной площадки;
• премиальность целевой аудитории;
• премиальность рекламного формата.

Стоит обратить внимание, что все специалисты в области рекламы, которые участвовали в круглом столе, отмечают факт, что премиальная реклама может быть и недорогой. Премиальность здесь определяется кругом решаемых задач и практически не касается технологий размещения.

Что касается programmatic-рекламы, то она может дать целый ряд преимуществ:

• значительный охват;
• уникальный таргетинг на премиальную аудиторию;
• качественная обратная связь;
• реальная экономия бюджета (до 27%);
• достоверные сведения о поведении пользователей, которые могут использоваться для последующих кампаний.

Однако наибольшим плюсом programmatic-рекламы является ее измеримость: рекламодатели могут использовать самые современные аналитические инструменты.