Построение качественного контент-маркетинга: обсуждения на Russian Content Marketing

В рамках Russian Content Marketing, итоги которых уже публиковались в наших новостях, был представлен интересный доклад на тему построения контент-маркетинга в компании. Интересную информацию презентовала Наталья Куликова, занимающая позицию руководителя по контент-маркетингу в центре «Нетология».

Приведем основные тезисы выступления на тему контент-маркетинга, которые станут интересны читателям:

• контент-маркетинг – наиболее эффективен для увеличения продаж;
• контент-маркетинг не подходит для увеличении продаж в сегменте импульсивных покупок, потребностей по обстоятельствам, «низким чекам»;
• в контент-маркетинге работают только точные цифры: необходимо постоянно мониторить показатели эффективности;
• для построения хорошего контент-маркетинга необходимо придерживаться следующего порядка: выявление проблемы целевой аудитории, оценка имеющихся ресурсов, выбор редакционной политики, постановка конкретных целей, создание контент-воронки.

Весь контент Наталья Куликова предложила разделить на три отдельных вида. Первый – новости и обзоры, которые рассчитаны на привлечение новых людей. Второй – инструкции, советы экспертов. Третий – FAQ и кейсы. Каждая рубрика привязывается к конкретному рекламному каналу для эффективного продвижения публикаций.