Подробности покупки TellApart сервисом микроблогов

В компании Twitter сообщили ряд подробностей сделки по покупке платформы ретаргентинга. Так, приобретение кроссэкранного сервиса TellApart обойдется Twitter в 533 млн. долларов. Вся сумма должна быть выплачена владельцам TellApart акциями сервиса микроблогов, для чего в компании заявляют о необходимости выпуска 12,6 миллионов акций, стоимость каждой из которых оценивается в 42,27 доллара. Стоит отметить, что такая сумма сделки – одна из наиболее крупных за всю историю покупок Twitter.

Напомним, что новость о решении руководства Twitter купить площадку кроссэкранного ретаргетинга озвучена во время представления финансовых достижений по итогам Q1. При этом, кроме самого факта покупки, никакие подробности не были разглашены. Как отмечают эксперты, новое приобретение позволит Twitter усилить свои позиции в сегменте рекламы прямого отклика. Такой формат рекламы очень сход с твитами и подводить посетителей сайтов к совершению целевого действия, например, к просмотру видеоолика или к переходу по ссылке для установки приложения. Также новое приобретение даст возможность рекламодателям проводить более точное измерение данных эффективности рекламы.